为进一步规范保健食品市场，保障消费者权益，国家市场监管总局于2023年7月发布《保健食品警示语新规》，明确要求自2024年1月1日起，所有保健食品必须在包装及广告中醒目标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”。这一新规的出台，旨在强化对保健食品宣传行为的监管，防止虚假宣传误导消费者，促进市场健康有序发展。
新规强调，警示语应采用黑体字印刷，位置需位于产品包装主要展示面，且字体大小不得小于相应区域内最大字体的四分之一。对于线上销售平台，也需在商品详情页显著位置标注相同内容。监管部门将定期开展专项检查，对未按规定标注的企业依法处以警告、罚款甚至停产停业等处罚。
近年来，部分商家利用消费者对健康的需求，夸大保健食品功效，甚至暗示其具有疾病治疗作用，导致消费者混淆保健食品与药品的区别，延误正规治疗。新规的实施将有效遏制此类乱象，帮助消费者清晰识别产品属性，避免因信息不对称而蒙受损失。同时，新规也提醒公众：保健食品仅具调节机体功能的作用，不能替代药物，如有疾病应及时就医。
专家指出，新规的落地不仅是对企业责任的强化，更是对消费者知情权与选择权的有力保障。建议消费者在购买保健食品时，仔细查看包装标识，理性看待产品功效，并通过正规渠道选购。随着新规的实施，保健食品行业有望迎来更透明、规范的发展环境，为公众健康构建更坚实的防线。
